Cos’è un SEO strategist? #
Un SEO Strategist è un professionista specializzato nella pianificazione e nell’implementazione di strategie di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO).
Questa figura ha il compito primario di analizzare i vari aspetti legati alla SEO di un progetto e realizzare piani di azione volti a potenziare la presenza e il posizionamento di un sito web all’interno delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Si occupa dell’analisi del mercato, della concorrenza e del posizionamento del sito, della definizione degli intenti di ricerca e delle ricerca di parole chiave, della crezione di documenti operativi da consegnare al team di specialisti SEO che si occupa dell’applicazione delle strategie e dell’analisi e monitoraggio dei dati per prendere decisioni basate su informazioni concrete. Raramente si occupa anche dell’applicazione di tecniche SEO sia on-page che off-page.
Indice #
Glossario SEO #
Un breve glossario dei termini tecnici utilizzati in questa guida. Clicca per visualizzare:
- SEO (Search Engine Optimization): Ottimizzazione di un sito web attraverso tecniche finalizzate al miglior posizionamento sui motori di ricerca.
- SERP (Search Engine Results Page): Pagina dei risultati di ricerca visualizzata dai motori di ricerca in risposta a una query. Leggi l’approfondimento: Cosa è la SERP? Definizione, composizione e funzionamento.
- Backlink: Collegamento ipertestuale da un sito web ad un altro, importante per l’autorità e la visibilità online.
- Keyword/Parola chiave: Termine o frase utilizzata dagli utenti per effettuare ricerche sui motori, fondamentale per l’ottimizzazione SEO dei contenuti di un sito.
- Intento di ricerca: Obiettivo o necessità che sta dietro una ricerca dell’utente su un motore.
- SEO on-page: Ottimizzazione di fattori interni a un sito web per migliorare la visibilità.
- SEO off-page: Ottimizzazione di fattori esterni al sito web, come backlink e social signals.
- SEO locale: Ottimizzazione mirata al posizionamento in ricerche locali, come “SEO Brescia”.
- Link building: Attività volta ad acquisire backlink di qualità per migliorare l’autorevolezza del sito.
- Auditing SEO: Analisi tecnica delle performance SEO di un sito per individuare e risolvere eventuali problemi.
- Google Analytics: Strumento gratuito di Google per analizzare il traffico di un sito web.
- Google Search Console: Strumento gratuito di Google per monitorare indici e performance SEO di un sito.
- Core Web Vitals: Metriche di Google per valutare l’esperienza utente di un sito.
- Snippet: Anteprima visualizzata nei risultati di ricerca, estratta dalle pagine web.
- Ranking: Posizione di un sito web nei risultati di ricerca, determinata da vari fattori SEO.
- SEOZOOM: Tool SEO italiano considerato di qualità per analizzare e migliorare le performance SEO.
Cosa è una strategia SEO? #
Una strategia SEO è un piano d’azione che comprende un insieme di tecniche, tattiche e processi volti a migliorare la visibilità e il posizionamento di un sito web nei risultati dei motori di ricerca (SERP). L’obiettivo principale è aumentare il traffico organico al sito, cioè il traffico che proviene dai risultati di ricerca gratuiti, migliorando la qualità e la quantità delle visite. Una strategia SEO efficace comprende svariati aspetti di ottimizzazione di un sito web e dei suoi contenuti. La strategia coordina tutti gli sforzi dando la giusta priorità e risorse ad ogni fase del processo di Ottimizzazione per i motori di ricerca.
Seo Strategist, specialist e consulente. Che differenze ci sono? #
Queste tre figure, spesso sono intercambiabili e si sovrappongono in molti ambiti. In aziende strutturate il SEO Manager gestisce i progetti di ottimizzazione ed in alcuni casi è anche lo stratega SEO o in agenzie molto grandi è possile che esistano entrambe le figure e il manager si colloca sopra lo stratega. Lo stratega a sua volta da indicazioni al SEO specialist che è la persona che applica fisicamente le strategie di ottimizzazioni al sito. Il consulente invece è solitamente un Freelance che copre sia la funzione di Stratega che di specialista lavorando da solo su progetti più piccoli, oppure svolge il ruolo di strategist quando le aziende hanno un team interno che applica la SEO.
| Caratteristica | Stratega SEO | Specialista SEO | Consulente SEO |
|---|---|---|---|
| Ruolo | Definisce la direzione e le strategie SEO a lungo termine | Implementa tattiche SEO specifiche e ottimizza i siti web | Definisce strategie, le applica o fornisce indicazioni al team |
| Focus | Visione strategica e pianificazione complessiva | Esecuzione tecnica e analisi dettagliata | Visione strategica ed esecuzione |
| Attività | Pianificazione della strategia SEO, definizione degli obiettivi | Ricerca di parole chiave, ottimizzazione on-page e off-page | Analisi del sito, audit SEO, pianificazione e formazione del personale |
| Responsabilità | Guidare il team SEO, monitorare i trend del settore | Applicare correttamente le strategie al fine di migliorare il ranking | Supervisionare le attività SEO, indirizzare o applicare strategie |
| Collaborazione | Lavora con i manager e i dirigenti per allineare la SEO agli obiettivi aziendali | Collabora con i team di contenuto e tecnici per implementare le strategie SEO | Può operare come Project Manager o collaborare con agenzie SEO |
| Esempi di lavoro | Definizione di KPIs, analisi competitiva | Ottimizzazione delle pagine, link building | Consulenza su miglioramenti tecnici e di contenuto |
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Cosa fanno i SEO strategists? #
- Analisi obiettivi aziendali
- Analisi della concorrenza
- Auditing SEO
- Definizione obiettivi SEO
- Definizione piani d’azione temporali (3 / 6 / 9 / 12 mesi)
- Ricerca di parole chiave
- Definizione Personas
- Analisi profilo Links e strategia di backlink
- Content Marketing
- Creazione di strategie di SEO locale
- Analisi dati
Il ruolo di uno Stratega SEO implica una stretta collaborazione con altri settori, quali il marketing e gli sviluppatori, per creare piani a lungo termine e dare priorità ad azioni strategiche. Al contrario, gli Specialisti SEO sono generalmente più focalizzati sull’attuazione tecnica di questi piani, effettuando modifiche tecniche al sito web.
Analisi obiettivi aziendali #
L’analisi degli obiettivi aziendali è il punto di inizio di ogni strategia. Valutare le necessità primarie e secondarie è fondamentale per prioritizzare le azioni da includere nelle strategia SEO.
Analisi della concorrenza #
L’analisi della concorrenza e del settore è un altro punto importante, questo ci permette di comparare i nostri obiettivi con quelli della concorrenza per convalidare la nostra strategia ed eventualmente implementarla con quella dei competitor in modo da non lasciare alcun aspetto inesplorato.
Auditing tecnico SEO #
L’auditing tecnico è l’analisi SEO del sito che attraverso scansioni e analisi della struttura, del codice e dell’ottimizzazione attuale on page e off page del sito ci da indicazioni su eventuali problematiche tecniche, carenza o errori da sistemare.
Definizione obiettivi SEO #
Una volta completata l’analisi iniziale, possiamo stabilire un piano d’azione SEO che grazie ai dati analizzati nelle prime fasi, andrà a ottimizzare quegli aspetti che riteniamo vitali per il successo della nostra campagna SEO. L’ordine degli obiettivi è dato dall’impatto che avrà sui risultati e questo viene stabilito dallo stratega. Ad esempio errori tecnici del sito sono solitamente il primo ostacolo al posizionamento di cui dovremo prenderci cura.
Ricerca delle Parole Chiave e intenti di ricerca #
La ricerca delle parole chiave spesso chiamata col temine inglese Keywords research si rivela uno strumento essenziale per gli esperti SEO, consentendo loro di scoprire termini e volume di ricerca per attrarre l’audience di riferimento. Al giorno d’oggi le parole chiave hanno lasciato posto agli intenti di ricerca, che sono dei raggruppamenti di parole chiave che rispondono alla stessa ricerca di un utente, come ad esempio nel caso di “Ottimizzazione SEO” e “Ottimizzazione per i motori di ricerca” due differenti query di ricerca che celano lo stesso intento da parte dell’utente.
Cosa si valuta in una ricerca delle parole chiave:
- Parole chiave: Termine preciso
- Volume di ricerca: per capire quanto è popolare e quante visite potrebbe portarmi
- Varianti di parole chiave: per capire meglio l’intento di ricerca
- Parole chiave correlate: Termini differenti che però è possibile trattare con un unico articolo
- Domande correlate: domande che servono a rendere il contenuto più completo
L’obiettivo dell’analisi degli intenti di ricerca è costruire una base solida su cui fondare l’ottimizzazione dei contenuti e del sito web.
Definizione Personas #
Uno stratega SEO esegue anche analisi approfondite per comprendere come gli utenti ricercano informazioni online, utilizzando termini e parole chiave specifici. Concentrandosi sui problemi più comuni dei clienti, ci permette di creare contenuti che siano davvero utili ai nostri lettori e che quindi vengano premiati con una maggiore interazione con il contenuto e con il sito, conquistando così lettori e motori di ricerca.
Fattori Chiave Inclusi:
- Esperienza dell’Utente: Ottimizzazione dei siti in base alle esigenze dell’audience.
- Pubblico di Riferimento: Studio approfondito dell’audience e del loro intento di ricerca.
- Comportamento degli Utenti: Analisi del modo in cui si comportano durante le ricerche e sul sito.
- Ricerca di Mercato: Utilizzo di strumenti di social listening per identificare preoccupazioni e domande frequenti.
Analisi profilo Links e strategia di backlink #
L’acquisizione di links provenienti da altri siti è una tattica imprescindibile nella SEO off-page. Una buona strategia si basa anche sull’analisi della competitività del profilo di links che ricevono i concorrenti. In base a quanti links i concorrenti hanno il SEO strategist darà una precedenza e un budget di tempo e denaro più o meno alto a questo aspetto della strategia. I link migliorano l’autorità e il posizionamento sui motori di ricerca, contribuendo così ad accrescere il traffico verso il sito.
Le principali attività includono:
- Ricerca di parole chiave: selezione di termini atti ad attrarre collegamenti spontanei.
- Sviluppo contenuti: creazione di materiale informativo che la gente amerà condividere, come infografiche, video, guide approfondite o immagini.
- Outreach: collaborazione con siti del medesimo settore per ottenere backlink tramite articoli ospiti, comunicati stampa e campagne sui social media.
Creazione di Piani editoriali #
Gli esperti SEO preparano piani editoriali dettagliati per i redattori, allo scopo di massimizzare l’efficacia dei testi destinati al web. Questi documenti contengono informazioni su più scala, dall’elenco degli articoli da sviluppare, alle caratteristiche del singolo post. Solitamente questi piani editoriali contengono:
- Intenti di ricerca da centrare: Selezionare termini ottimali per ciascun articolo.
- Calendario editoriale: Un elenco di articoli correlati pianificati nel tempo per supportare la strategia SEO.
- Analisi dei concorrenti: Fornire indicazioni basate sulle strategie degli avversari.
Questi piani agevolano gli autori nella produzione di contenuti che attraggano organicamente link e traffico. Inoltre, l’utilizzo di strumenti automatici per la SEO può incrementare l’efficienza nella generazione di questi piani, fornendo raccomandazioni e analisi della concorrenza.
Ottimizzazione Locale per i Motori di Ricerca #
L’Ottimizzazione Locale per i Motori di Ricerca (Local SEO) è una tecnica fondamentale per le aziende intenzionate a migliorare la propria visibilità online su scala locale. Questo processo mira ad ottimizzare contenuti e struttura del sito web andando a fare riferimento oltre al servizio o prodotto anche alla località in cui viene offerto. Ad esempio il mio sito è ottimizzato per la SEO Locale essendo io un freelance Locale, ad esempio offro “Servizi SEO sul Lago di Garda” o “Realizzazione siti web a Brescia“. Oltre all’ottimizzazione on page esistono anche varie attività come l’inclusione del sito in varie directory, e l’ottimizzazione dei profili Google My Business.
I SEO strategists anche in questo caso si occupano di redarre la strategia che poi verrà applicata dagli SEO Specialists. Una strategia di SEO locale con tecniche mirate al fine di incrementare il traffico verso il cliente proveniente da utenti nelle immediate vicinanze o utenti che cercano servizi in una località specifica, tipo Pizzeria a Desenzano del Garda. Strategie comuni includono la creazione o l’aggiornamento di un profilo aziendale su Google, la selezione di parole chiave localizzate e la diffusione di contenuti pertinenti che aumentano la notorietà del marchio nell’area di riferimento.
Content Marketing Strategy #
Una strategia de contenuti efficace è fondamentale per il successo nell’ambito del marketing online. I SEO strategist sono specialisti che intervengono in ogni fase della strategia di contenuto per garantire che il materiale pubblicato raggiunga gli obiettivi aziendali e migliori la visibilità online.
L’inizio del processo si basa su un’audito del contenuto con l’obiettivo di:
- Analizzare e valutare i contenuti esistenti
- Comprendere le performance
- Identificare le lacune
Le attività chiave gestite dagli strategist comprendono:
- Raccolta e analisi dati: Fondamentali per identificare opportunità di ottimizzazione SEO.
- Creazione di brief di ottimizzazione delle pagine: Indicazioni per gli specialist sul miglioramento delle pagine web per renderle più performanti, pertinenti e accessibili.
- Report di aggiornamento contenuti: Analisi della qualità dei contenuti pubblicati con indicazioni su cosa ottimizzare, cosa eliminare o come modificare la struttura dei contenuti.
Un elemento cruciale da considerare è che la content strategy non è un procedimento statico, ma richiede aggiornamenti continui per tenere i contenuti web in ottime condizioni e allineati con i cambiamenti delle direttive SEO.
Competenze Chiave degli SEO Strategists #
Il SEO strategist è innanzitutto un buon analista e pianificatore, deve sapere analizzare al meglio obiettivi e situazione per capire come raggiungere i risultati auspicati. Deve pianificare accuratamente il percorso e coordinare un team di lavoro.
Conoscenze Tecniche #
Gli esperti in ottimizzazione per motori di ricerca (SEO) devono possedere una comprensione tecnica base di linguaggi come HTML, CSS e JavaScript. Questo permette di valutare la salute di un sito web e richiedere eventuali ottimizzazione lato codice del sito. Comprendere l’impatto di intestazioni, tag del titolo, meta descrizioni e altri elementi della pagina è vitale. Inoltre il caricamento di javascript e CSS sono elementi che influiscono sulle prestazioni del sito, e comprenderle aiuta individuare eventuali miglioramenti tecnici. Utilizzare strumenti SEO e plugin richiede, inoltre, abilità tecniche.
Capacità Analitiche #
Interpretare dati grezzi per trasformarli in informazioni utili è fondamentale per migliorare la performance dei siti. Capacità analitiche aiutano a identificare schemi nei dati, individuare cause di problematiche e suggerire le migliori soluzioni. Strumenti come Google Analytics e Google Search Console sono imprescindibili per capire quali tattiche funzionano e quali no, permettendo di adeguare la strategia di conseguenza.
Creatività #
La creatività è essenziale per generare idee innovative e risolvere problemi. Consente allo SEO strategist di identificare nuove opportunità, come contenuti mancanti o nuove proposte di parole chiave, oltre a ottimizzare la struttura dei post del blog per migliorare i risultati SEO e la leggibilità.
Adattabilità #
Rimanere competitivi nel dinamico panorama del marketing digitale implica la capacità di adeguarsi ai cambiamenti degli algoritmi di ricerca, come quelli di Google. Comprendere nuovi sistemi come i Core Web Vitals e l’E-E-A-T di Google è essenziale. Gli strategisti SEO devono essere flessibili, pronti a modificare le proprie strategie e a rimanere sempre aggiornati sulle pratiche migliori.
Abilità Comunicative #
Comunicare concetti tecnici complessi in modo semplice è una competenza chiave per lo stratega SEO. La collaborazione efficace con gli specialist, sviluppatori, autori, social media manager e altre parti interessate è importante quanto la capacità di attrarre nuovi clienti spiegando chiaramente i servizi offerti e l’importanza di un’efficace strategia SEO. Presentare proposte e report in modo chiaro e convincente è parte integrante del successo in questo ruolo.
Che caratteristiche deve avere uno stratega SEO? #
Le competenze sono una cosa, ma è anche importante mostrare alcuni tratti della personalità. Questo vi aiuterà a capire se avete le carte in regola per intraprendere una carriera da SEO strategist. Le competenze possono essere apprese attraverso l’esperienza e i corsi online, ma le caratteristiche sono più difficili da insegnare ma possono essere allenate. Anche se una persona è carente in alcune competenze o tratti, può comunque essere un ottimo stratega SEO se possiede almeno una parte di queste caratteristiche:
- Adattabilità
- Curiosità
- Volontà di imparare
- Occhio per i dettagli
- Mente analitica
- Processo decisionale ponderato
- Esperienza comprovata
- Capacità di costruire relazioni
FAQ SEO Strategist #
Cosa differenzia uno strategist da uno specialist? #
Il SEO Specialist è focalizzato sull’esecuzione tecnica delle attività SEO, mentre il SEO Strategist determina gli obiettivi, pianifica le attività a lungo termine e supervisiona gli specialisti. Il primo definisce il cosa e il come, il secondo applica fisicamente la strategia.
Quali competenze servono per diventare un seo strategist? #
Sono richieste ottime capacità analitiche, conoscenze tecniche SEO, creatività, flessibilità e capacità di comunicazione per presentare report e proposte in modo efficace. La conoscenza di tool SEO e capacità di interpretare dati è fondamentale.
Il seo strategist si occupa anche di applicare le strategie? #
Non necessariamente. Molti SEO Strategist supervisionano il lavoro di esecuzione senza occuparsi direttamente di attività tecniche on-page e off-page. In alcuni casi però possono anche applicare personalmente tecniche SEO come parte del loro lavoro.
Qual è la differenza con un digital strategist? #
Il Digital Strategist ha una visione a 360° della presenza online di un’azienda, includendo anche social media, mail marketing etc. Il SEO Strategist è specializzato nel miglioramento della visibilità sui motori di ricerca del sito, quindi ha un focus più verticale. I due ruoli sono però complementari.
Come si diventa seo strategist? #
Non esiste un percorso accademico specifico. Servono studio e pratica delle tecniche SEO, capacità di analisi della concorrenza, conoscenza degli strumenti del mestiere. L’esperienza sul campo è fondamentale ma è sempre relativo alla capacità di ottenere risultati.
Quanto guadagna un SEO strategist? #
Il guadagno di un SEO strategist può variare ampiamente a seconda di diversi fattori, tra cui l’esperienza, la posizione geografica, il tipo di industria, le dimensioni dell’azienda per cui lavora e se lavora come dipendente o come consulente/freelance.
In generale, uno SEO strategist all’inizio della carriera può aspettarsi di guadagnare una cifra che parte dai 25.000 euro annui, mentre con più esperienza e competenze specialistiche, il salario può superare i 70.000 euro annui. I professionisti con un’alta specializzazione in mercati competitivi o che lavorano come consulenti indipendenti possono guadagnare anche più di 100.000 euro all’anno, a seconda del loro portafoglio clienti e dei risultati ottenuti.
